„Visa – żyje się lepiej”: technika Shannona i płynne zakupy.

Organizacja Visa Europe rozpoczęła drugi etap kampanii reklamowej „Visa – żyje się lepiej” wprowadzeniem nowego telewizyjnego spotu reklamowego (do obejrzenia tutaj). Jego fabułę stanowi zwykły dzień z życia człowieka, który płynnie i swobodnie sunie wzdłuż ulicy przemieszczając się pomiędzy punktami sprzedaży, w których używa karty Visa do zakupu rzeczy małych i dużych.

Człowiekiem tym jest Bill Shannon, performer i artysta tańca ulicznego, który opracował jedyną w swoim rodzaju technikę tańca z wykorzystaniem ułatwiających aktywność ruchową kul, zwaną od jego nazwiska „techniką Shannona”. Występy Billa zostały uznane za idealną personifikację pojęcia płynnego ruchu, które jest mocno akcentowane zwłaszcza w angielskiej wersji hasła „Visa – żyje się lepiej”: Life flows better with Visa. (dosł. „życie płynie lepiej z Visa”)

W początkowych scenach w ruchliwym pasażu handlowym Bill płynnie przemieszcza się, tańcząc z pomocą swoich kul od jednego sklepu do drugiego, gdzie bez wysiłku kupuje wiele różnych artykułów – od filiżanki kawy po marynarkę. W pewnym momencie, mijając kolejkę przed bankomatem, Bill zastyga na chwilę w bezruchu i znacząco ziewa. Jego ostatni zakup to deskorolka, na którą natychmiast wskakuje, by odjechać w dal.

Colin Clarke, wiceprezes organizacji Visa Europe ds. zarządzania marką, powiedział: „Nasz spot pokazuje, jak dzięki organizacji Visa codzienne życie klientów płynie lepiej i spokojniej, zgodnie z hasłem: Visa – żyje się lepiej”.

Kampania, wykorzystująca motyw płynnego ruchu, który występował już w zeszłorocznej reklamie z biegnącym mężczyzną, jest wprowadzana jednocześnie w Polsce, Finlandii, Niemczech, Grecji, Turcji i Wielkiej Brytanii. Reklama została stworzona przez agencję Saatchi & Saatchi, zaś zakup mediów powierzono agencji Mediaedge:cia.

W Polsce spot będzie nadawany w telewizji przez cały marzec w dwóch wersjach: sześćdziesięcio- i trzydziestosekundowej. Spot reklamowy jest od 2 marca br. emitowany m.in. na antenie TVP, TVN, TVN7, TV4, Polsat, Discovery, Polsat Cafe, Polsat 2, Polsat Sport, ITV a także stacji tematycznych w ramach sieci AtMedia. Kampania będzie obecna także w prasie (m.in. Gazeta Wyborcza, Polityka, Newsweek, Wprost, Przekrój, prasa regionalna, prasa kobieca a także prasa motoryzacyjna) oraz w punktach sprzedaży (reklama przy kasie, koszyki i inne nośniki w sieciach Carrefour, Carrefour Express i Kaufland).

W prasie pojawią się różne wersje reklamy – wszystkie wykorzystujące motyw wijącej się wstążki, która symbolizuje płynny ruch. Reklamy prasowe będą zwracać uwagę między innymi na to, że kartą Visa można płacić za rzeczy duże i małe; w jednej z reklam wykorzystano w tym celu stare, polskie wyrażenie „mydło i powidło” („Żyje się lepiej, gdy za mydło i powidło możesz płacić kartą Visa.”)

W kwietniu br. organizacja Visa rozpocznie w Polsce ogólnokrajową promocję, oferując użytkownikom kart Visa codzienną możliwość wygrania rożnych nagród – tak, by „żyło się lepiej” przy zakupach opłacanych kartami Visa.

Colin Clarke powiedział również: „Jest to już drugi etap naszej kampanii wykorzystującej wątek płynnego ruchu nadającego lepszy bieg życiu – po zeszłorocznym spocie z biegnącym mężczyzną. Uważamy, że obecna reklama, jak również motyw płynnego ruchu będą dalej przyciągać uwagę użytkowników kart do produktów systemu Visa”.

Kate Stanners, dyrektor kreatywna w Saatchi & Saatchi, powiedziała: „Z Billem Shannonem zetknęliśmy się w ubiegłym roku – i od razu urzekło nas piękno i płynność ruchów, jakie wykonuje artysta pokonując jednocześnie ograniczenia fizyczne. Byliśmy zafascynowani i zarazem zainspirowani. To, co robi Bill to chwytanie płynnego ruchu na gorąco, doskonale wyobrażające charakter działalności organizacji Visa”.

Reżyserem spotu jest Joey Garfield, który wystąpił już w tym samym charakterze przy produkcji wideoklipu muzycznego RJD2 z Billem Shannonem. Tło muzyczne spotu to utwór „Come on Train” Dona Thomasa, zremiksowany przez Iana Partona.

Kim jest Bill Shannon

Bill Shannon to artysta-performer dotknięty obustronnym zwichnięciem stawu biodrowego, który opracował sposób ekspresji zwany techniką Shannona; wykorzystuje przy tym specjalnie ulepszone kule, ułatwiające mu aktywność ruchową.

marzec 2009 r.