„Codzienne zakupy, codzienne nagrody” – największa promocja na 10-lecie kampanii promujących płatności kartami Visa w Polsce.

Od początku listopada br. trwa największa do tej pory w Polsce kampania promująca płatności bezgotówkowe kartami Visa. Ważnym elementem tej kampanii jest konkurs radiowy, który ruszył 10 listopada br. na antenie Radia ZET. Promocja „Codzienne zakupy, codzienne nagrody” zorganizowana przez Visa Europe we współpracy z bankami członkowskimi ma na celu zachęcanie konsumentów do płacenia za zakupy kartami Visa zamiast gotówką. Pierwsza duża promocja Visa w Polsce miała miejsce dokładnie 10 lat temu; od tego czasu polskie karty Visa są coraz częściej używane do płacenia.

„Od 10 lat promujemy używanie kart Visa od razu do płatności zamiast do wypłacania najpierw gotówki w bankomacie i dopiero później płacenia tą samą gotówką w sklepie. Z zadowoleniem widzimy, że coraz więcej osób przekonuje się, że karty Visa są wygodniejsze i bezpieczniejsze niż gotówka” – mówi Małgorzata O’Shaughnessy, dyrektor generalna organizacji Visa Europe w Polsce. „To jest największa do tej pory kampania promocyjna Visa w Polsce”.

Liczba i wartość płatności bezgotówkowych dokonywanych kartami Visa dynamicznie rośnie od kilku lat – przykładowo, w ciągu 12 miesięcy do czerwca br. liczba takich transakcji zwiększyła się o 34,5%, zaś wartość płatności o 36,2%. Wzrost wartości transakcji bezgotówkowych kartami Visa jest od kilku lat prawie dwukrotnie wyższy niż przyrost wartości wypłat gotówki, w wyniku czego zwiększa się udział płatności bezgotówkowych w całości transakcji zawartych kartami Visa. Wynosi on już 45,3% całkowitej liczby transakcji oraz 23% całkowitej wartości obrotów.

W ramach kampanii „Codzienne zakupy, codzienne nagrody” została przygotowana loteria promocyjna, która potrwa do końca grudnia br. Jest to promocja aktywna, wymagająca zaangażowania i świadomego działania ze strony posiadacza karty Visa, który chce wygrać nagrody: po zapłaceniu kartą należy zarejestrować transakcje. Rejestracji transakcji można dokonać za pośrednictwem strony internetowej ( otwiera nowe okno

tutaj), gdzie na internautów czeka spore ułatwienie – można to robić w „blokach” po kilka transakcji przy jednej rejestracji, ale transakcje można też rejestrować z pomocą specjalnego „robota” Gadu-Gadu działającego pod numerem 33339, wysyłając SMS czy wreszcie poprzez tradycyjny kupon papierowy wysyłany pocztą. Loterię wspiera intensywna kampania reklamowa w telewizji, radiu, prasie ogólnopolskiej, na wiatach przystankowych (city lights), w punktach sprzedaży i w Internecie. O promocji informują także banki członkowskie Visa, które wydrukowały ulotki, tzw. „wrzutki” do wyciągów i plakaty a także wykorzystują swoje ekrany bankomatowe czy strony internetowe. 10 listopada br. ruszył innowacyjny konkurs na antenie Radia ZET. Przygotowanie i realizację promocji oraz działań reklamowych powierzono agencji Saatchi & Saatchi, zaś planowaniem i zakupem mediów zajęła się agencja Mediaedge:cia.

„10 lat temu głównymi nagrodami w promocji Visa były dwie wycieczki do Nowego Jorku. Od tego czasu użytkownicy kart Visa w Polsce mogli wygrać wyjazdy na kilka Igrzysk Olimpijskich, kilkanaście samochodów, telewizory plazmowe, aparaty fotograficzne, nagrody pieniężne – rok darmowych zakupów, opłacenie wakacji i wiele innych. W obecnej, największej do tej pory promocji wszystkie zarejestrowane transakcje będą uczestniczyć w losowaniu nagród głównych – trzech samochodów Honda Civic oraz atrakcyjnych nagród pieniężnych, które na pewno przydadzą się na nadchodzące Święta” – powiedział Tomasz T. Owoc, szef marketingu Visa Europe w Polsce.

„Nagrody pieniężne na kartach Visa będą także wygranymi w konkursie prowadzonym na antenie Radia ZET, gdzie premiowany będzie refleks słuchaczy dotyczący szybkiego przesłania SMS-em wymyślonego, podawanego na antenie radia numeru, przypominającego numer PIN. Szykujemy także inne niespodzianki” – dodał Tomasz T. Owoc. Konkurs radiowy będzie towarzyszył promocji Visa przez osiem tygodni, do 29 grudnia br. włącznie.

W loterii promocyjnej, która rozpoczęła się 3 listopada i potrwa do 31 grudnia br. udział mogą brać wszyscy, którzy dokonają krajowej lub zagranicznej transakcji bezgotówkowej którąkolwiek z kart systemu Visa wydaną w Polsce i zarejestrują tę transakcję. Promocja otwarta jest dla wszystkich rodzajów kart, jakie wydają polskie banki, zarówno kart debetowych, jak i kart kredytowych, począwszy od kart Visa Electron do kart najbardziej prestiżowych – Visa Infinite. Rejestracji można dokonać aż do 11 stycznia 2009 r.

Uczestnicy promocji mogą wygrać każdego dnia jej trwania 500 zł, które otrzymają na przedpłaconej karcie Visa. W każdym tygodniu promocji jedna z osób wygra 5 000 zł. Trzy nagrody główne to samochody Honda Civic.

W telewizji (TP1, TVP2, TVN, TVN7, Polsat, TV4, TVN 24, TVN CNBC Biznes, pakiet kanałów Discovery, pakiet kanałów At Media, TVP Sport) emitowany jest 30-sekundowy spot promocyjny. Około 20 sekund tego spotu to element wizerunkowy z tegorocznej reklamy telewizyjnej Visa, która na przykładzie mężczyzny biegnącego na swój ślub przekonuje, że z kartą Visa żyje się lepiej, nawet w trudnych sytuacjach. Kolejne sekundy informują o promocji – ta część została przygotowana przez polski oddział agencji Saatchi & Saatchi. Silna kampania obejmuje także radio, prasę ogólnopolską (głównie tygodniki i miesięczniki), wiaty przystankowe, punkty sprzedaży oraz Internet.

Kreacja do promocji powstała lokalnie; agencja Saatchi & Saatchi przygotowała trzy egzekucje kreatywne: pomarańcze, proszek do prania oraz mleko, czyli produkty codziennej potrzeby, w których ukryte są główne nagrody w promocji – samochody Honda Civic.

listopad 2008 r.